資料：WAA的無線廣告標準和定義
2001年5月14日，無線廣告標準協會WAA（Wireless Advertising Association）首次發佈了部分無線廣告標準。

WAA首批發佈的標準是針對SMS和GSM網路發送信息的。“Full Message”（全文信息）是一種利用SMS發送包含全部

160個字符的廣告形式。“Sponsorship”（贊助式廣告）的標準為34個字符，對於大多數手機都可以在兩行內顯示

，這種格式專門為贊助內容設計，不佔用信息的中心空間。

    此外，WAA也公佈了無線廣告傳輸和效果測量的定義，主要包括三個方面：

（1）無線廣告的核心定義
    ·許可水平（Permission Level）：用戶/設備許可的水平是指同意從某個運營商、服務商或無線內容網站接收

廣告信息的程度，在WAA關於個人信息保護和垃圾郵件的指導方針中做出定義。

    ·屏幕特性（Screen Characteristics）：可以顯示廣告的無線設備顯示屏的象素數和顏色。包括兩項主要內

容：

      ——響應能力（Response Capability）：用戶基於設備特性的響應能力（如具有內含800號碼的SMS、WAP）

；

      ——潛在受眾（Potential Audience）：可以從兩個方面來描述，a.從拉動廣告方面講，是指任何一個網站

內容所影響到的全部獨立用戶/設備數量；或者，b.從推動廣告方面來講，是指服務供應商或者行銷人員獲得許可

的可設定地址的設備數量。

（2）無線廣告傳送指標：
    ·送達（Reach）：廣告主的廣告信息傳送到的獨立用戶/設備數量。

    ·頻率（Frequency）：每條廣告信息發送到每個獨立用戶/設備的次數。

    ·印象（Impression）：由服務器軟件記錄的發往用戶/設備的廣告信息。

    （總印象數 = 送達 x 頻率）

（3）無線廣告反應指標：
    ·點擊（Click-Through）：沒有發生回叫的用戶/設備與廣告的交互作用。

    ·信息接收（Message Received）：反饋到運營商或者SMS服務器，確認信息成功發送到用戶/設備。

    ·回叫（Call Back）（使用專用的800號碼或者確認號碼）： 用戶/設備呼叫到一個無線廣告中預先設定的電

話號碼以獲取更多信息——可以通過一個特定的反應號碼或者跟蹤碼跟蹤。

關於無線廣告協會WAA
    WAA（Wireless Advertising Association）是全球第一個無線廣告領域的行業協會， WAA的會員包括了在無

線媒體進行投資的200多個公司，其中有無線運營商、廣告代理商、內容提供商、無線行銷服務商、軟件供應商、

廣告網路、無線設備和手持設備製造商、相關的技術性公司等等，比如美國在線、Yahoo、DoubleClick、Media

Metrix、摩托羅拉、Sprint、諾基亞、Nielsen、、Palm和Adknowledge等。