部落格（BLOG）的網路行銷價值
【摘要】：我一直在思考一個問題：部落格對於網路行銷

有多大價值？現在對於部落格與網路行銷之間的關係還有

很多問題沒有考慮清楚，也並沒有完全弄明白部落格對網

路行銷的全部意義，但可以肯定的是，已經比10天前時代

行銷部落格剛開通時的認識要深刻得多，也正因為如此，

才敢將這個最初寫於2002年9月份的文章題目「部落格

（BLOG）的網路行銷價值」重新拿出來，添加一些仍然不

成熟的內容。

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自從「部落格中國」網站發佈以來，部落格（BLOG）

這個詞彙也越來越多地出現在國內各種媒體上，筆者也在

部落格中國網站開設了一個「部落格」帳號，但並沒有堅

持每天都去發表自己的「日記」，只是時不時去張貼一些

自己寫的文章。顯然，這樣實際上不過是相當於一個個人

專欄文章，而不是真正意義上的部落格。最近一段時間甚

至連每週張貼的文章也比較少了，並不是淡忘了部落格問

題，而是由於自己工作和研究領域主要是網路行銷，因此

一直希望將部落格和網路行銷結合起來，於是總是在思考

一個問題：部落格對於網路行銷有多大價值？

在最近推出的網路行銷專業門戶網站——時代行銷中

，不僅借鑒了部落格的思想，而且為網路行銷專欄作者開

設了部落格文章欄目，專欄作者可以發表自己的在線日記

，為網路行銷研究和學習者提供了一個自由表達自己觀點

的領地。對於企業部落格，自然也就成為企業的宣傳陣地

。目前部落格在企業中的應用主要表現在知識共享等方面

，並且也處於很初步的應用，將BLOG作為一種行銷手段的

則還很不成熟，但已經表現出一定的發展趨勢，一些企業

開始培養公司的「行銷部落格」來在各種部落格網站發表

有助於產品推廣和企業形象的文章。時代行銷

（http://www.emarketer.cn）的專欄和部落格開通之後

，現在還沒開始正式進入網站推廣期，首批註冊的一些作

者已經開始利用部落格來發佈和自己企業有關的信息，表

現出良好的行銷意識，也體現了部落格平台的潛在價值。

由於時代行銷提供了部落格發佈平台，每天的工作也

與部落格相關，因此最近幾天才真正認真對待部落格，將

自己的一些不成熟的觀點、思路，或者新看到的有用的資

料都發佈在自己的部落格專欄，在這一段的「網路行銷部

落格」實踐中，越來越感覺到部落格對自己研究和學習網

路行銷的價值，因為部落格不僅可以讓自己將一些零星的

想法及時記錄起來，同時也讓一些還僅僅處於構思階段的

觀點和點子提前釋放出來，這些觀點可能很不成熟，如果

不是因為部落格這種形式，可能無法將這些粗糙的想法與

他人交流（大概很少人願意將自己不成熟的想法或者研究

思路發表在論壇讓別人拍磚吧？），在這種思想釋放和交

流的過程中，也時常會產生新的靈感，於是一個完整的觀

點或者一篇完整的文章就基本完成了。 儘管現在對於部

落格與網路行銷之間的關係還有很多問題沒有考慮清楚，

也並沒有完全弄明白部落格對網路行銷的全部意義，但可

以肯定的是們，已經比10天前時代行銷部落格剛開通時的

認識要深刻得多，也正因為如此，才敢將這個最初寫於

2002年9月份的文章題目「部落格（BLOG）的網路行銷價

值」重新拿出來，添加一些仍然不成熟的內容。因此我也

只能說，這篇文章只是有關「部落格的網路行銷價值」的

Beta版，需要在以後的實踐中繼續總結才能真正完成這篇

文章。